Идеология компании
  |
Создание Торговых МарокПонятие «Торговая Марка» является буквальным переводам английского слова «trademark» - любой символ, слово, число, изображение или конструкция, используемые производителем или продавцом для идентификации своих товаров и отличия от однородных товаров других лиц. Иначе говоря, Торговая Марка — это сочетание названия какого-либо товара (фонемы) и графического изображения его знака (графемы). В современном мире компания может иметь лишь один логотип, но при этом она может владеть неограниченным количеством Торговых Марок, которые часто называют «Брендом», хотя это не совсем корректно. Ведь по сути любой Бренд является Торговой Маркой, но не каждая TM — Брендом. Она становится им тогда, когда коммуникация товар-покупатель конкретного товара становится значительно сильнее и устойчивее по отношению к аналогичным коммуникациям товаров-конкурентов. Т.е. Брендом можно назвать уже относительно хорошо известную потребителям и потому раскрученную Торговую Марку, уже имеющую определенную долю рынка. В заключении напомним, что Бренд выгодно отличается от Торговой Марки тем, что потребитель видит в нем большую ценность и готов за эту «дополнительную ценность» платить немалые дополнительные деньги. Именно Бренд, в отличие от ТМ обладает отдельной от стоимости материальных активов компании, собственной ценностью. |
